2023中国探险产业白皮书：中国探险产业大爆发，巨量市场如何参与其中？

2024年5月，由中国探险协会探险研究专业委员会（中国探险协会探险研究院）编撰的《2023中国探险产业白皮书》正式发布。

前言

《2023中国探险产业白皮书》（以下简称“白皮书”）是中国2023年度关于探险产业的政策性研究报告，站在行业高度，深入市场调研，对探险的内涵进行补充说明，并进一步划定细分产业，针对行业边界模糊、市场竞争无序等问题，为探险产业的发展提供理论指导和实践方向，是一部记录新时代探险产业发展成果、反映产业状态的重要文献。

白皮书旨在全面梳理和分析2023年中国探险产业的发展状况，深入探讨其对文旅行业振兴的重要作用。数据显示，2023年中国探险产业总产值达到突破性的1.9万亿元，同比增长15.5%，展现出强劲的发展势头。其中，探险旅游、探险运动、探险教育以及探险疗愈四个细分赛道均实现显著增长，不仅丰富了市场的供给，也满足了消费者的多元化需求。

1.

中国探险旅游2026年或超2.7万亿

► 2023年中国探险旅游规模超1.5万亿，预计到2026年将进一步扩大至2.732万亿。这一增长，不仅体现在经济数字上，还反映了消费者对探险旅游概念的不断深化和期待提升。后疫情时代，探险产业以其独特魅力引领了新的旅游文化和生活方式，强调极限挑战与自我超越，并融入科技创新与绿色可持续理念。

2.

全球探险旅游2026年或破3.6万亿

► 全球探险旅游市场从2020年的8437亿美元增长至2023年的2.0957万亿美元，显示出该领域的蓬勃发展和广阔前景。这种增长，反映了公众对探险体验、深度文化体验和个性化服务的强烈需求。预计到2026年，探险旅游的全球营收有望达到或超过3.6214万亿美元。这一预期增长，不仅源自于探险旅游的内在魅力，更得益于全球化趋势的深入和跨境合作的加强，以及探险旅游业界不断的市场创新和服务提升。

3.

中国探险旅游增长潜力巨大

► 在全球探险旅游市场，美国以37%的市场份额领先，归功于其丰富的自然资源、成熟的基础设施和深厚的户外文化。作为一个新兴市场，中国市场份额虽占12%，但积极的户外活动推广和迅速增长的自然资源开发，以及大众对个性化和高品质体验需求的持续增加，还有政府支持，预计中国市场份额将继续上升，并具有很大的潜力挑战美国的领先地位。

4.

中国探险人群持续壮大

► 中国庞大的探险爱好者群体凸显了在全球探险市场的重要性，这主要得益于庞大的人口基数和快速增长的中产阶级人群。预计到2026年，中国的探险人群将从2023年的3.3亿人增长至3.9亿人。这一数字，体现了中国探险市场的持续扩大趋势。与其他国家相比，中国的迅速增长，不仅展示了探险市场的巨大潜力，也强调了中国在全球探险产业增长中的推动作用。